雅虎称Ajax自动刷新使网页流量指标重要性下降

据国外媒体2月10日报道，雅虎公司一名高层日前表示，随着Ajax技术和网页自动刷新的流行，传统的页流量统计的重要性已经下降。

和Google公司一样，雅虎公司近来开始在网页设计中采用Ajax技术，比如其新版邮箱以及财经频道中的股票信息。 凭借这种页面内单独区域自动刷新的技术，用户无需像过去那样频繁刷新整个网页，也可以获得更新的信息。最典型的是，在股票信息页面中，用户打开一次，全天股价信息都会自我更新。

雅虎公司首席观察官（Chief of Insights）皮特·达波尔（互联网统计公司comScore前CEO）表示，Ajax技术的发展已经对传统的统计标准提出了挑战，互联网业界需要重新讨论流量和用户体验哪个最重要。

达波尔说，和海量的页流量相比，访问者的忠诚度和他们点击广告的意愿更加重要。如果一个页面能够自我刷新，访问者无需频繁重载整个页面，那么人们可能会停留更长时间，这已经超过了页流量的意义。

业界专家也指出，页流量的“指挥棒”已经导致了网络访问者用户体验的下降，尼尔森诺曼集团的网页设计专家尼尔森表示，一些新闻网站把一个新闻分成若干页，以求获得更高的页流量，然而他更希望单页显示，自己滚动着看。尼尔森表示，因为互联网行业在测量错误的东西，导致网站走错了方向。

统计显示，去年12月，Myspace网站的页流量达到410亿，超过雅虎的360亿成为全球第一，不过业界和网民普遍认可的是，雅虎仍是全球最受欢迎的网站。